روتين أسبوعي لتقرير مصطلحات البحث في Google Ads
تقرير مصطلحات البحث يعرض الكلمات التي كتبها الناس فعلًا قبل أن يروا إعلانك وينقروا عليه. هو أصدق دليل على وجهة أموالك. معظم الحسابات تفتحه نادرًا، في جلسة طويلة مرهقة، ثم يُترك نصفه.
روتين أسبوعي قصير أنفع من تنظيف كبير متقطع.
لماذا تفشل المراجعة المتقطعة
المراجعة الشهرية تعني شهرًا من الهدر قبل أن تراه. وتنتج قائمة ضخمة فتتصفحها سريعًا، والتصفح السريع يقود إلى خطأين: حجب مصطلحات كانت ستبيع، وترك هدر واضح.
مطابقة الكلمات المفتاحية قد تعرض إعلانك على استعلامات لم تخترها. هذا طبيعي، والتقرير هو وسيلتك للتوجيه.
الروتين
كل أسبوع، اليوم نفسه، 15 دقيقة، أربع مراحل.
صفِّ
آخر 7 أيام، رتّب بالتكلفة، أعلى المصطلحات فقط
2 دصنّف
مناسب أو غير مناسب أو غير متأكد
5 دنفّذ
أضف سلبيات وأضف الرابحة ككلمات
5 دسجّل
سطر واحد لكل قرار
3 د
- صفِّ. رتّب حسب الإنفاق لا الأبجدية. المصطلحات الأعلى تكلفة تستحق الانتباه أولًا.
- صنّف. علّم كل مصطلح: مناسب أو غير مناسب أو غير متأكد. غير المتأكد ينتظر أسبوعًا آخر لمزيد من البيانات.
- نفّذ. أضف الهدر الواضح ككلمات سلبية، وأضف المصطلحات التي باعت جيدًا ككلمات بنوع المطابقة الذي تريده.
- سجّل. اكتب ما فعلت ولماذا. في الأسبوع القادم لن تتذكر.
كيف تقرر في مصطلح
- تطابق النية. هل يكتب مشتري منتجك هذا؟ كلمات مثل «مجاني» أو «وظائف» أو «إصلاح» غالبًا لا.
- التكلفة مقابل الدليل. نقرة واحدة بلا بيع تثبت القليل. أما مصطلح أنفق مبلغًا معتبرًا دون تحويل فيستحق نظرة. حدّد عتبتك من نقطة تعادلك.
- العلامة أو المنافس. انقل استعلامات اسمك إلى مسار العلامة. راجع العلامة وغيرها.
مثال توضيحي
مثال توضيحي وليس نتائج حقيقية. الإنفاق الأسبوعي 2,000 ريال. تراجع 40 مصطلحًا. ستة منها غير مناسبة بوضوح وتكلّف معًا 180 ريالًا.
هذا 180 ÷ 2,000 = 9% من إنفاق الأسبوع، و6 ÷ 40 = 15% من المصطلحات المراجعة. إضافتها ككلمات سلبية تستهدف إيقاف هذه الحصة، وقد تظهر مصطلحات مشابهة الأسبوع القادم. المثال يبيّن حجم المشكلة لا وعدًا.
سلبيات دون حجب العملاء
توضح صفحة مساعدة Google أن الكلمات السلبية المضافة من هذا التقرير تُضاف بمطابقة تامة افتراضيًا، وأنك تختار إضافتها إلى مجموعة إعلانات أو حملة أو قائمة. راجع التوثيق الحالي لتفاصيل واجهتك.
احذر من السلبيات الواسعة. كلمة مثل «رخيص» قد تحجب مشترين ذوي قيمة في بعض المتاجر. ابدأ بالتامة ووسّع حين يتضح النمط. راجع أنواع المطابقة والسلبيات.
الفرص لا الهدر فقط
يعرض التقرير نفسه مصطلحات باعت جيدًا وليست كلمات مفتاحية بعد. إضافة مصطلح مثبت ككلمة تمنحك تحكمًا مباشرًا بمزايدته ونص إعلانه. افعل ذلك للمصطلحات ذات الدليل الكافي، وأبقِ نوع المطابقة الموافق لنيتك.
كما يكشف التقرير عبارات يستعملها عملاؤك لم تخطط لها. أسماء المنتجات بلغة أخرى، والإملاءات المحلية، والعبارات الوصفية الطويلة تظهر هنا كثيرًا. هذه بحث مجاني عن كيفية وصف الناس لما تبيع، ويمكن أن تحسّن نصوص إعلاناتك وعناوين منتجاتك.
وأبقِ سجلك صادقًا. إن تبيّن لاحقًا أن سلبية أضفتها حجبت مصطلحًا جيدًا فدوّن ذلك أيضًا. سجل فيه الأخطاء يعلّم أكثر من سجل انتصارات فقط.
المقايضات والاستثناءات
- حجم قليل. إن ظهرت مصطلحات قليلة فراجع كل أسبوعين.
- Performance Max. رؤية مصطلحات البحث تختلف، فتحقق مما يعرضه نوع حملتك.
- مصطلحات مخفية. قد لا يسرد التقرير كل استعلام، فلا تفترض اكتمال القائمة.
ما لا يخبرك به التقرير
مصطلح بلا بيع هذا الأسبوع قد يساهم في شراء لاحق. والتحويلات المتأخرة لن تظهر بعد. استخدم بيانات عدة أسابيع للمصطلحات الحدّية.
ويجب أن يكون التتبع سليمًا أولًا وإلا حجبت مصطلحات بأرقام خاطئة. راجع إعداد إجراءات التحويل.
خطوتك التالية
ضع موعدًا متكررًا من 15 دقيقة في تقويمك ونفّذ المراحل الأربع هذا الأسبوع. وإن فضّلت تفويض ذلك فخدمة إدارة الإعلانات هي الأقرب لذلك.